Fazit: Da es bei den Nachhaltigkeits-Aussagen zur Produktverpackung noch keine Standards gibt, sind Verbraucher:innen bei der Bewertung auf sich selbst gestellt. Dabei kommt es sowohl zu "Greenwashing"-Effekten als auch zu falscher Entsorgung.
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Bio-Milch im vermeintlichen Pappkarton, ein veganes Getränk in einem Trinkpäckchen "leicht zu recyceln" oder Wurst in der Verbundverpackung mit "65 Prozent weniger Kunststoff": Mit solchen beispielhaften Aussagen sollen Verpackungen besonders umweltfreundlich erscheinen. Aber steckt dahinter tatsächlich ein ökologischer Mehrwert und wie werden die Aussagen verstanden? Ein Check von 33 Drogerieartikeln und 27 Lebensmittelprodukten im März 2021 sowie eine Begutachtung ausgewählter Beispiele mit Verbraucher:innen zeigten: Die Mehrzahl der betrachteten Produkte wurde von den potenziellen Käufer:innen aufgrund ihrer Aufmachung deutlich nachhaltiger bewertet als von den Fachleuten der Verbraucherzentrale. Hier einige Beispiele:
Besonders problematisch: Getränkekartons im "Altpapier-Look", wie zum Beispiel von Bio-Milch. Bei solchen Produkten vermuteten die befragten Verbraucher:innen, dass die Verpackung anschließend ins Altpapier gehöre. Dabei handelt es sich bei Getränkekartons um Verbundstoffe, die im gelben Sack entsorgt werden müssen.
Aussagen wie „Recyclebare Verpackung“ oder „leicht zu recyceln“ auf Verpackungen führten ebenfalls zu ungerechtfertigt positiven Beurteilungen durch die Konsumenten. Ein wirkungsvoller Marketingtrick, denn „hier wird mit Selbstverständlichkeiten geworben. Gesetzlich sind Verpackungen grundsätzlich so herzustellen, dass sie wiederverwendbar oder -verwertbar sind.
Positiv aufgefallen sind bei Verbraucher:innen wie Fachleuten dagegen Drogerieprodukte, deren Verpackungen einen tatsächlich sehr hohen Anteil an recyceltem Plastik (mehr als 90 Prozent) aufweisen. Teils wird sogar "Social Plastic" verwendet. Das ist Plastik, das aus der Umwelt aufgesammelt und dann wiederverwertet wird. Wird dieses Konzept auf der Verpackung erläutert und mit weiterführenden Links glaubwürdig belegt, kommt dies bei den möglichen Käufer:innen besonders gut an.
Tipps, wie sich unnötiger Abfallärger beim Einkaufen und unterwegs vermeiden lässt, finden Sie hier.
