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Suchmaschinen sicher nutzen

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Bei der Nutzung von Suchmaschinen ist genaues Hinsehen wichtig: Suchmaschinen zeigen neben den klassischen Suchergebnissen auch Werbung, die oftmals nur schwer zu erkennen ist.

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Die Nutzung von Suchmaschinen ist sowohl bei der beruflichen Recherche als auch im privaten Leben nicht mehr wegzudenken. Suchmaschinen dienen der ersten Information, dem Vergleich von Preisen und Angeboten oder auch der Suche nach Ansprechpartnern zu Themen aller Art. Der Konkurrenzkampf zwischen den Suchmaschinenbetreibern nimmt stetig zu; Marktführer ist weltweit derzeit das US-Unternehmen Google, das auch den Bergriff des "googelns" geprägt hat.

Bei der Nutzung von Suchmaschinen ist genaues Hinsehen wichtig: Suchmaschinen zeigen neben den klassischen Suchergebnissen auch Werbung, die manchmal nur schwer zu erkennen ist. So werden hier Links angezeigt, die entweder als Anzeigen durch entsprechende farbliche Hinterlegung kenntlich gemacht werden oder an der Seite als Werbeanzeigen aufgeführt werden. Hierfür zahlen die jeweiligen Unternehmen an die Suchmaschinenbetreiber, es handelt sich also um Werbung im klassischen Sinne.

Durch die Verwendung von Technologie, die Schritte eines Nutzers durchs Netz verfolgen kann (Tracking), sind diese Anzeigen oder Verlinkungen in der Regel auf den jeweiligen Adressaten und sein Nutzerprofil zugeschnitten. Solche Technologien sind zum Beispiel Cookies oder Pixel. Nutzer bekommen entsprechend der letzten Internetrecherchen passende Angebote präsentiert. Daher haben die Suchmaschinenbetreiber großes Interesse an der Speicherung und Verwendung möglichst vieler Informationen über ihre Nutzer, um sehr zielgerichtete und damit finanziell interessantere Werbeanzeigen schalten zu können. Die angezeigten Ergebnisse bei der Nutzung einer Suchmaschine stellen also keine neutralen Ergebnisse dar, sondern ergeben sich aus der Auswertung Ihres bisherigen Internetverhaltens.

Daher empfiehlt sich die Nutzung unterschiedlicher Suchmaschinen. Ebenfalls zu empfehlen sind sog. Metasuchmaschinen wie z.B. "Duckduckgo", "Metager" und "startpage", die keinerlei Nutzerdaten generieren und verarbeiten. Sie greifen zwar auf die Ergebnisse der Suchmaschine Google zurück, platzieren sich zugleich aber technisch vor der Google-Webseite und generieren Suchergebnisse ohne die Übermittlung von Nutzerdaten.

Das regelmäßige Löschen der Cookies auf den heimischen Geräten kann personalisierte Werbung verringern, da ohne die Cookies weniger detaillierte Profile angelegt werden. Wer soziale Netzwerke nutzt, sollte das am besten in einem nur dafür verwendeten Browser machen und auf mobilen Geräten nicht die Apps der Anbieter verwenden oder ihre Zugriffsrechte aufs System so weit wie möglich einschränken.